什么是“她经济”? 女性经济的概念简释

联合国开发计划署所发布的《2014年人类发展报告》显示,全球男性的人均收入是女性的两倍多。尽管如此,由于女性作为家庭消费的决策者,往往具有强大的购买力。美国财政部长雅各布,卢就曾预计,2014年全球女性的购买力将达到15万亿美元:到2028年,全球2 /3的消费支出将来自女性。中国女性在消费领域所起的强大作用,更是使人们很自然地把女性与经济两个词联系在一起。作为一个新的经济学术语,女性经济的外延与内涵尚需进一步探讨与界定,但可以肯定的是,这个词语的出现与广泛应用,本身就印证了中国妇女经济与社会地位的不断提升。

21世纪被称为她世纪。随着新世纪的画卷渐次展开,全球她时代飘然而至。女性影响力不仅得到广泛认同,而且成为经济学界、管理学界的研究重点,她领导、她经济、她消费等,均成为女性影响力的代名词。女性逐渐成为重要的消费群体,发挥出推动经济的明显效果。

女性经济既有别于一般所称的实物经济或实体经济,也有别于所谓的虚拟经济,其实质是一种新型的人群经济形态,被视为拯救全球经济疲软的一种巨大的潜在力量。

女性经济学,即Womenomics。这个词取自women和Economy,最早出自英国《经济学人》杂志,指的是企业通过更深入地了解与利用女性在职场中的作用而获得经济实惠。概括起来,则主要包括生产与消费两大方面。特别是大量创业女性的出现,不仅带来了经济财富,而且使女性经济从纯消费扩充为生产与消费二元化。例如,通过针对女性用户的大数据研究,就可以发现有趣的女性怪诞经济学逻辑:

A.逆思维金钱观:女人计算的不是花了多少钱,而是省了多少钱;

B.错过恐俱症:让女人恐俱的不在于买了多少,而在于她错过了什么:

C.短缺定律:女人的鞋柜里永远都缺一双鞋,女人的衣柜里永远都缺一件衣服。

女性主义(Feminism)又称女权、女权主义、女权运动,指主要以女性经验为来源与动机的一种社会理论与政治运动。而所谓女性主义经济学,是相对于主要基于男性视野的主流经济学而言的。当然,女性主义经济学所要建立的模型,并非是用女性经济人取代男性经济人,而是主张通过将女性的利他性、依赖性和感性等特征纳入现有模型的分析框架,用以解释一般的人类活动,这也是理论发展的基本路径。

21世纪,市场经济多元化现象纷呈,女性经济作为一个新的经济学名词已日益显现出它的独特性。当前.为了尽快摆脱国际金融危机的影响,各个国家、各个地区都在寻求扩大内需、促进增长、保持经济平稳较快发展的相应对策,寻找新的经济增长点。依托女性经济背景,锁定女性消费群体,开拓女性市场,是扩大内需的有效渠道。有鉴于此,本研究着重从消费方面考察女性经济这一群体经济现象。女性消费亦有狭义与广义之分。

狭义上的女性消费,指女性使用消耗物品以满足自身需求的一种消费过程。而广义上的女性消费,则指女性进行所有消费的全部过程。其中,女性扮演了一个或多个消费角色,如消费的决策者、购买者、使用者等。本研究侧重探讨广义上的女性消费,即女性作为消费过程中的主体,对作为产品与服务的客体进行消费。

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